Мы выпили анти

Культурный клуб

Консерваторы штампуют продукты, предназначенные для владения библиотеками. Поэтому мы задали два вопроса: хороши ли они? А что они говорят нам о политике сегодня?

Иллюстрации Нейта Китча для журнала POLITICO; Фото Чейза Саттона/POLITICO

Колдер МакХью и Дерек Робертсон

18.08.2023 04:30 ПО ВОСТОЧНОМУ ВРЕМЕНИ

Ссылка скопирована

Познакомьтесь с экосистемой консервативных СМИ — или послушайте большую часть президентских предвыборных выступлений республиканцев — и вы поймете один важный вывод: «вирус пробуждающегося разума» полностью заразил крупнейшие корпорации Америки. Неисчерпывающий список компаний, которые деятели Fox News насмешливо называли «проснувшимися» за последние пару лет – по причинам, охватывающим как участие трансгендеров в рекламных кампаниях, так и проведение корпоративных программ DEI, – включает Bud Light, Hershey's, Pizza Hut, Walmart, Nike, Kaiser Permanente, Chick-Fil-A, вся авиационная отрасль и производитель оружия Lockheed Martin.

Естественно, консервативные влиятельные лица пользуются возможностью, чтобы быстро заработать и сделать политическое заявление (точно так же вы можете обнаружить, что либералы отчаянно пытаются найти претендентов на свои рождественские украшения Рут Бейдер Гинзбург). В последние месяцы в Интернете распространилось множество альтернативных брендов шоколада, пива и других товаров, которые обычно можно купить в местном магазине Target, чтобы удовлетворить потребности бойкотирующих. Джереми Боринг, соучредитель консервативной медиа-компании Daily Wire, запустил бренд по уходу за кожей и бритвами, а затем выпустил шоколад «она/она» и «он/его» — вы можете догадаться, какой сорт содержит орехи. Консервативный влиятельный человек Сет Уэзерс присоединился к акции, объявив о выпуске «Ультраправильного пива консервативного папы», альтернативы Bud Light, свободной от каких-либо связей с влиятельными трансгендерами. «Если вы знаете, в какую ванную пойти, вы знаете, какое пиво вам следует пить», — сказал Уэзерс.

Но действительно ли эти продукты хороши? И что говорит быстрое распространение такого рода продуктов о культурном статусе правых и состоянии корпоративной политики в Америке сегодня? Есть только один способ выяснить.

Уэзерс выступил с предложением заменить Bud Light 12 апреля. К 14 апреля мы заказали две упаковки по шесть штук по 19,99 долларов каждая плюс доставка, в результате чего общая сумма составила 54,61 доллара за 12 сортов пива. (Наш заказ прибыл только 26 июня, поскольку Уэзерс был вынужден найти другую пивоварню после того, как та, которую он использовал для производства пива, отказалась от нее, когда ее «узнали о маркетинге продукта».)

Это было еще не все. Мы попробовали массу так называемых продуктов «анти-пробуждение»: чашку кофе (прилично), шоколада (достойно сожаления) и увлажняющего крема для лица (сбивает с толку), прежде чем открыть пиво, и воспроизвели наши дегустационные заметки в разговоре ниже. Качество продукции оставляло желать лучшего. Но это почти не имеет значения. На самом деле эти продукты предлагают не серьезную альтернативу Bud Light, Hershey's или Starbucks, а инструменты для создания причудливой новой консервативной контркультуры — по крайней мере, для тех, у кого слишком много денег и много времени, чтобы ждать. Пусть покупатель будет бдителен:

ДЕРЕК РОБЕРТСОН: Я думаю, что, возможно, я заварил этот напиток, чтобы он был слишком похож на ил, хотя альтернативное объяснение состоит в том, что я просто слишком проснулся, чтобы наслаждаться кофе.

У Blackout Coffee Company есть очень невзрачное послание о том, что именно: «Наш бренд больше, чем кофе. Мы являемся целеустремленной компанией и признаем людей и традиции, которые делают нашу страну великой». В нем также говорится: «Мы устали отдавать деньги кофейным компаниям, которые не разделяли наши ценности». Что это означает? Очевидная идея состоит в том, что это будет слегка завуалированная попытка нанести удар по Starbucks, но идея о том, что Starbucks — это либеральная кофейная компания, глубоко устарела. Теперь с большей вероятностью люди будут обвинять их в подрыве профсоюзов или в прекращении деятельности небольших кофеен.

КАЛДЕР МАКХУ: Несмотря на всю идею получения пробуждения от нашего кофе, можно подумать, что они захотят на самом деле назвать то, что они критикуют.